Interner Bereich von public imaging — für Mitarbeitende und beauftragte Kreativpartner. Zugang mit dem internen Passwort.
Von Content bis Community.
Von Strategie bis Story.
Von 1996 bis heute.
public imaging wurde 1996 in Hamburg gegründet, einer Stadt mit gewachsener Kaufmannskultur und langen Vertrauenshorizonten. Dreißig Jahre später betreut die Agentur Finanz-, Wirtschafts-, Immobilien- und Fintech-Kommunikation für Mandanten im deutschsprachigen Raum und darüber hinaus.
Was public imaging ausmacht, ist keine Formel — es ist eine Haltung: Kommunikation entsteht dort, wo Daten, Themenkompetenz und Zielgruppenverständnis zusammenkommen. Nicht laut. Nicht modisch. Sondern messbar wirksam.
Von den Goldbekhöfen in Hamburg über ein Büro in Frankfurt am Main bis in ein internationales Partnernetzwerk: public imaging verbindet hanseatische Kaufmannschaft mit dem Handwerk einer modernen 360-Grad-Agentur. Recherche, Strategie, Daten, klassische Medienarbeit und digitale Kanäle — getragen von derselben Sorgfalt.
Das Leistungsspektrum reicht von strategischer PR über Podcasts und Webinare bis zu datengetriebener Analyse. Die Mandantenliste — internationale Asset Manager, Fondshäuser und Finanzinstitute — gibt der Arbeit ihren fachlichen Rahmen. Hier wird Finanzkommunikation nicht nur verstanden, sondern gestaltet.
Das Rebranding 2026 markiert keinen Bruch, sondern eine Verdichtung. Der Auftritt konzentriert, was die Arbeit seit Beginn prägt: Substanz vor Stil, Sorgfalt vor Tempo, Wirkung vor Sichtbarkeit.
„Wir machen Kommunikation nicht lauter. Wir machen sie relevanter."
Fünf Werte prägen jede Arbeit von public imaging. Keine Dekoration — Arbeitsgrundlage. Jede Kommunikation, jedes Design, jede Interaktion muss sich an mindestens einem dieser Werte messen lassen.
Das Logo kombiniert zwei Schriften, die sonst selten zusammen auftreten: Times New Roman Italic bringt redaktionelle Wärme, Urbanist in enger Laufweite bringt sachliche Präzision. Das Markensignet ist durchgängig kleingeschrieben — Teil der Marke, keine Auszeichnung davon.
Die Kombination ist kein Stilmittel, sondern Aussage: hanseatische Tradition und heutiger Arbeitsalltag, Diskretion und klare Position.
Dunkle Variante auf hellem Grund
Helle Variante auf dunklem Grund
↑ Die offiziellen Logo-Dateien in den Varianten Dunkel (Elb-Grün) und Hell (Kontor-Leinen).
Um das Logo bleibt ein Schutzraum frei — in der Höhe des Buchstabens „P". Keine Grafik, kein Text, kein Bildrand ragt hinein.
Höhe „P"
Höhe „P"
Unterhalb bestimmter Größen wird die Wortmarke unleserlich. Feste Mindestmaße verhindern das. Für quadratische Formate — Browser-Tabs, App-Icons, Profilbilder — steht das kursive p allein als Marke.
Das Logo steht immer in der Variante, die den größten Kontrast zum Untergrund erzeugt. Helle Variante (Kontor-Leinen) auf dunklem Grund, dunkle Variante (Elb-Grün) auf hellem.
✓ Korrekt
✓ Korrekt
✓ Korrekt
✓ Korrekt
Die Farbpalette ist reduziert und entschieden. Ein tiefes Grün trägt die Marke, ein warmes Creme öffnet die Flächen, ein Gold setzt Akzente. Drei Grautöne halten die Mitte. Jede Farbe hat eine Funktion — keine ist Dekoration.
Bei jeder Anwendung gelten folgende Richtwerte für die Farbverteilung:
Die Marke spricht mit zwei Schriften — und beide stecken bereits im Logo. public in Times New Roman Italic, imaging in Urbanist. Klick oder tipp auf die Wortmarke — und sieh, wie Tradition und Präzision zusammenpassen.
Tradition & Wärme. Die kursive Serife steht für hanseatische Beständigkeit. Ihr Hauptauftritt ist das Logo; darüber hinaus nur als sparsamer redaktioneller Akzent — nie in Headlines, Fließtext oder UI.
Präzision & Heute. Die enge Sans trägt den Markenalltag: Fließtext, Überschriften, Labels, Buttons. Klar, sachlich, gut lesbar auf jedem Screen.
Die enge Laufweite macht aus zwei Wörtern ein Zeichen. Die Buchstaben rücken zusammen, die Wortmarke wirkt kompakt und entschlossen — wie eine Einheit.
Bei „Normal" driften die Buchstaben auseinander: Das Logo liest sich plötzlich wie ein normaler Satz und verliert seine Spannung. Bei „Weit" zerfällt es vollends — die Wortmarke wirkt lose und beliebig, nicht mehr wie eine Marke. Deshalb ist die enge Spationierung kein Geschmack, sondern feste Regel.
Hauptauftritt ist die Wortmarke — das kursive „public" bildet 50 % des Logos. Darüber hinaus nur sparsam als redaktioneller Akzent. Nie für Headlines, Fließtext oder UI. Immer kursiv, nie aufrecht.
Für Headlines, Fließtext, UI, Labels und Buttons — praktisch die gesamte Marke. Von Light (300) bis ExtraBold (800).
Die Stimme von public imaging ist hanseatisch zurückhaltend und modern selbstbewusst. Sie argumentiert mit Substanz statt Superlativen, zeigt Haltung ohne zu belehren, ist warm, ohne anbiedernd zu sein.
Fünf Dimensionen, in denen public imaging Position bezieht. Die Markierung zeigt, wo die Marke steht — zwischen den beiden Polen, nicht an den Enden.
Finanzkommunikation darf komplex sein — unsere Sprache nicht. Wir erklären, statt zu verschleiern. Wir nutzen Fachbegriffe, wo sie Präzision schaffen, und vermeiden sie, wo sie nur beeindrucken sollen.
Dreißig Jahre Erfahrung geben uns das Recht auf Zuversicht — aber nie auf Überheblichkeit. Wir treten auf wie ein Partner, der sein Fach versteht, nicht wie ein Dozent, der belehrt.
Unsere Texte haben Rhythmus. Kurze Sätze schaffen Dynamik. Längere Sätze bauen Kontext auf. Der Wechsel zwischen beiden macht unsere Sprache lebendig — ohne jemals die inhaltliche Genauigkeit zu opfern.
Wir schreiben für Menschen, nicht für Maschinen. Deshalb hat unsere Sprache Wärme. Aber sie verwechselt Empathie nicht mit Unverbindlichkeit. Wenn es eine klare Einschätzung braucht, liefern wir sie.
„Wir sind die beste Agentur im Bereich Finanzkommunikation und liefern immer exzellente Ergebnisse für unsere Kunden!"
„Seit dreißig Jahren machen wir Finanzkommunikation messbar. Für Mandanten, die Substanz erwarten — nicht nur Aufmerksamkeit."
„Kontaktieren Sie uns jetzt für ein unverbindliches Beratungsgespräch! Wir freuen uns auf Sie!"
„Lassen Sie uns sprechen. Über Ihre Ziele, Ihre Zielgruppen — und darüber, wie Kommunikation den Unterschied machen kann."
„public imaging hat erneut ein renommiertes Asset-Management-Unternehmen als Mandanten gewonnen."
„Aviva Investors vertraut auf public imaging für die strategische Kommunikation in Deutschland und Österreich — ein Mandat, das unsere Expertise in der institutionellen Finanzkommunikation unterstreicht."
Die Bildsprache ist kein Zufallsgriff, sondern System. Jedes Motiv transportiert dieselben drei Qualitäten: Ruhe in der Komposition, Tiefe im Ausdruck, ein Detailgrad, der Substanz signalisiert.
Diese Bilder definieren den visuellen Korridor der Marke. Sie sind keine Templates — sie sind die Referenz, an der sich jede Bildauswahl messen lassen muss.
Das zentrale visuelle Motiv der Marke public imaging ist der Kontrast zwischen Schärfe und Bewegungsunschärfe. Ein Mensch, der klar und fokussiert im Zentrum steht, während die Welt um ihn herum in Bewegung verschwimmt.
Dieses Motiv übersetzt das Markenversprechen ins Bild: In einer Finanzwelt, die sich immer schneller dreht, ist public imaging der ruhige Fixpunkt. Klarheit inmitten von Komplexität. Substanz inmitten von Rauschen.
Bevorzugt warmes, natürliches Licht — Golden Hour, Morgengrauen, weiches Fensterlicht. Keine grellen Blitze, keine überbelichteten High-Key-Aufnahmen. Die Tonalität ist stets leicht entsättigt, mit warmen Untertönen in den Schatten. Denk an die Stimmung eines Hamburger Herbstnachmittags.
Menschen werden in authentischen Momenten gezeigt: beim Denken, Schreiben, im Gespräch, in Bewegung. Keine gestellten Stockfoto-Posen. Kleidung ist stets professionell, aber nie steif — dunkle Rollkragenpullover, gut geschnittene Anzüge, Cashmere, Leder. Diversität ist Selbstverständlichkeit.
Hamburg als visueller Anker: Elbphilharmonie, Speicherstadt, Chilehaus, Kontorhausviertel, Hafen. Dazu internationale Finanzzentren als Zeichen der Reichweite. Perspektiven von unten nach oben (Ambition), durch Fenster (Perspektivwechsel), aus der Vogelperspektive (Überblick). Geometrie und Muster in der Architektur.
Mutige Perspektiven: Froschperspektive an Gebäuden, Vogelperspektive auf Straßenszenen, enge Crops auf Details. Viel negativer Raum für Text-Overlays. Schwarz-Weiß als bewusstes Stilmittel für besonders grafische Motive (Kontrast, Linien, Schatten). Editorial-Qualität à la Monocle oder Wallpaper*.
Die Farbpalette der Fotografie orientiert sich an der Markenpalette — aber subtil, nie forciert.
Schatten tendieren nach Elb-Grün, nie nach reinem Schwarz
Lichter mit goldenem, warmem Unterton — nie kühl-blau
Leicht entsättigte Mitteltöne, salbeigrün-grau
Weiß tendiert nach Kontor-Leinen, nie klinisch rein
Liegt Text über einem Bild, sichert ein Overlay aus der Markenpalette die Lesbarkeit. Drei Varianten sind zulässig:
Icons folgen einem reduzierten Linien-Stil: 1,5 px Strichstärke, keine Füllungen, abgerundete Endkappen. Farbe ist Elb-Grün auf hellem Grund, Kontor-Leinen auf dunklem. Honig-Gold bleibt Akzent-Icons vorbehalten.
Das Markensystem im Alltag: Visitenkarte, Briefbogen, E-Mail-Signatur, Präsentation, Social-Media-Post. Jede Anwendung folgt denselben Prinzipien — Klarheit, Hierarchie, Zurückhaltung.
Oft der erste physische Kontakt mit der Marke. Vorderseite: Elb-Grün mit der Wortmarke. Rückseite: Kontor-Leinen mit Name, Kontaktdaten und individuellem QR-Code. Zwei Flächen, zwei Typen, keine Zusätze.
Format: 85 × 55 mm · Papier: 400 g/m² Cotton · Druck: Offset, beidseitig matt lackiert · Veredelung: Blindprägung Logo (Vorderseite)
InDesign-Vorlage auf Anfrage bei info@publicimaging.de — druckereifertig, mit Layern für Vorderseite, Rückseite und QR-Code-Platzhalter.
public imaging kommuniziert primär über LinkedIn. Alle Posts erscheinen im Format 4:5 (1080 × 1350 px) — es beansprucht im Feed mehr Raum als Quadrat oder 16:9. Die folgenden fünf Post-Typen decken die häufigsten Anlässe ab.
Jeder Post trägt die Markensignale: Logo unten links oder rechts, Marken-Typografie, Farbpalette und — wo möglich — die Motion-Blur-Bildsprache, Hamburger Architektur oder Editorial-Fotografie.
Der offizielle Folien-Master für PowerPoint. Elb-Grün als Grundfläche, Honig-Gold-Akzentlinie, Headlines in der Markentypografie. Title-, Kapitel- und Content-Folien sind vorbereitet — einfach öffnen, Inhalte einsetzen, präsentieren.
Format: 16:9 · Microsoft PowerPoint (.pptx) · mit Folien-Master, Layoutvorlagen und Platzhaltern. Maximal drei Informationsblöcke pro Folie.
Folien-Master herunterladen
Reduziert und funktional: Links ein vertikaler Honig-Gold-Strich, daneben Name und Rolle in Urbanist, der Firmenname in Times New Roman Italic. Beide Office-Adressen, LinkedIn-Verweis, Datenschutz-Hinweise und Trust-Badges — ohne überladene Grafiken oder Haftungshinweise.
Umsetzung als reines Tabellen-HTML — kompatibel mit Outlook, Apple Mail, Gmail und Thunderbird. System-Fonts (Calibri) als Fallback für Urbanist und Times New Roman.
Signatur generieren →Vier Hintergründe für Video-Calls in Zoom, Teams und Google Meet — Hamburger Motive im Markenton: Elbphilharmonie, Goldbekhöfe und das Office. Voll-HD (1920 × 1080 px), bereit zum Einsetzen. Im Call-Tool unter „Hintergrund" das geladene Bild auswählen.
Eine Marke lebt nicht im PDF, sondern dort, wo Menschen sie tragen, halten, sehen. public imaging begleitet den Alltag als physisches Objekt — Tote Bags, Hoodies, Coffee Mugs. Greifbar und benutzt, gehört es zur Markenpersönlichkeit.
Merchandise mit Markenzeichen — Tote Bags, Hoodies, Coffee Mugs. Die Marke als Begleiter im Alltag.
Dieses Kapitel zeigt Auszüge aus der Agenturarbeit der vergangenen Jahre — Presseplatzierungen, digitale Formate und eigene Medien, entwickelt für Mandanten im Finanz- und Asset-Management-Umfeld.
Platzierungen in Welt, WirtschaftsWoche und Citywire — ergänzt um eigene Videoformate auf der Unternehmenswebsite.
Von Euro am Sonntag bis dpn Magazin — breite Sichtbarkeit in Publikums- und Fachtiteln des Finanzmarkts.
Thought Leadership über alle Kanäle — Fachpublikation, Video-Interviews, LinkedIn-Serie und eigene Podcast-Reihe.
Konsistenz macht den Unterschied zwischen einer Marke und einem Logo. Diese Regeln sind nicht optional. Sie sorgen dafür, dass public imaging an jedem Kontaktpunkt als dieselbe Marke erkennbar bleibt.
Im Digitalen gelten eigene Anforderungen an Lesbarkeit, Performance und Zugänglichkeit. Die folgenden Richtlinien halten die Marke auf Screens aller Größen konsistent und lesbar.
Standard: Kontor-Leinen (#F6F3ED). Alternativ: Pure White (#FFFFFF) für Content-Bereiche.
Urbanist via Google Fonts (Gewichte: 300, 400, 500, 600, 700). Times New Roman als System-Font.
Elb-Grün auf hellem Grund, Kontor-Leinen auf dunklem Grund. Border-Radius: 2px. Keine abgerundeten Buttons.
Honig-Gold als Unterstrich oder Farbwechsel bei Links. Subtile Transitions (0.3s ease).
Maximal 2px. Keine Pillenform. Die Marke ist eckig, klar, architektonisch.
Kurzform „PI" in Elb-Grün auf Kontor-Leinen. Schriftart: Times New Roman Italic.
1080×1080 (Feed), 1080×1920 (Story/Reel), 1200×628 (LinkedIn). Stets in den vier Template-Varianten.
Max. 5 Hashtags pro Post. Stets klein geschrieben. Brand-Tag: #publicimaging
Etwas lockerer als in der formalen Kommunikation — aber nie flapsig. Fachkompetenz bleibt der Kern.
Maximal 2 pro Post. Bevorzugt neutrale, professionelle Emojis (📊 📈 🏛 💡). Keine Smileys in Headlines.
Alle digitalen Anwendungen müssen mindestens WCAG 2.1 AA entsprechen. Die Farbpalette wurde darauf geprüft. Folgende Mindestkontraste gelten:
Dieses Kapitel bündelt alles, was im Arbeitsalltag aktiv benötigt wird: Werkzeug für Signatur und Farb-Export, Downloads für Logo, Tokens und Schriften, sowie Vorlagen für Print und Präsentation. Für interne Projekte ebenso wie für beauftragte Kreativpartner.
Interaktive Hilfen, die direkt im Arbeitsfluss greifen — ohne Download, ohne Installation.
Persönliche Daten eintragen, auf „Signatur kopieren" klicken, in Outlook einfügen. Die Signatur wird als reines Tabellen-HTML mit absoluten Bild-URLs geliefert — kompatibel mit Outlook, Apple Mail, Gmail und Thunderbird.
Hinweis zu Bildern: Logo und Trust-Badges werden vom Brand-Guide-Server geladen. Manche Empfänger müssen in ihrer Mail-App einmalig auf „Bilder laden" klicken, damit sie erscheinen — das ist Standardverhalten moderner Mail-Programme und kein Fehler der Signatur.
Alle sechs Marken-Farben gesammelt in ein Format der Wahl — fertig zum Einfügen in CSS, SCSS, JSON oder als reine Hex-Liste.
Statische Dateien zum Mitnehmen — Logo, Tokens, Schriften, maschinenlesbare Marken-DNA.
Offizielle Logovarianten in Dunkel und Hell. Für Druck und digitale Anwendungen. Mindestgröße, Schutzzone und Hintergrund-Zuordnung finden sich in Kapitel 03.
SVG/EPS auf Anfrage — public imaging liefert gerne vektorfähige Dateien für Druck und Beschilderung.
Die komplette Farbpalette als Design-Tokens — für die Integration in Design-Systeme, Style-Guides oder direkte Verwendung in CSS, SCSS oder Figma-Variables.
Urbanist als primäre Sans-Serif steht als Web-Font frei verfügbar bei Google Fonts — alle Schnitte von Light (300) bis ExtraBold (800). Times New Roman ist auf allen gängigen Systemen vorinstalliert.
Die gesamte Markenidentität — Personality, Farbsystem, Typografie, Tonalität, Bildwelt, Social-Media-Regeln — als strukturierte JSON-Datei. Für KI-Systeme, automatisierte Content-Pipelines und als verbindliche Single-Source-of-Truth.
Print- und Präsentations-Templates auf Anfrage — individuell auf den jeweiligen Anwendungsfall zugeschnitten.
DIN A4, Word-Vorlage mit Logo, Meta-Labels, Serif-Betreffzeile und kompletter Fußzeile. Direkt nutzbar für die tägliche Korrespondenz — Platzhalter überschreiben und versenden.
InDesign- oder PDF/X-Druckvorlage auf Anfrage bei info@publicimaging.de
Der offizielle Folien-Master für PowerPoint — Elb-Grün als Grundfläche, Honig-Gold-Akzentlinie, Markentypografie. Mit Folien-Master, Layoutvorlagen und Platzhaltern. Direkt einsatzbereit.
Keynote- oder Google-Slides-Fassung auf Anfrage bei info@publicimaging.de
LinkedIn-Templates im Format 4:5 (1080 × 1350 px) — Quote, Data, Storytelling, Atmospheric, Carousel. Als Figma-Frame-Library.
Auf Anfrage bei info@publicimaging.de
